聯翔-台灣鳳梨酥傳奇:從“粗餅”到“金磚”

　　“這個好吃！我再要兩盒！”在鳳梨酥台北的糕餅鋪裏，這樣的對話比比皆 是，被顧客“哄搶”的，往往就是台灣伴手禮的招牌産品。大陸旅行團像潮水一般來了又去，沒帶點鳳梨酥回去饋贈親朋好友，好像就不算去過台灣。這小小的鳳梨 酥行業，五年來産值從20億元(新台幣，下同)一路狂飙到250億，吸金能力實在令人咂舌。

　　鳳梨酥誕生自上世紀70年代，從當初做工簡樸、口味單一的粗制糕點，到現今工藝精致、包裝精美的“金磚”，鳳梨酥的“傳奇”故事，就像一個微縮版的 “台灣奇迹”。時值台北市舉辦第五屆“鳳梨酥文化節”之際，電話連線了台北市糕餅商業同業公會理事長張國榮，以及台灣知名鳳梨酥廠商，請他們來聊一聊台灣 鳳梨酥的“發迹史”。

　　改良幾十年 方成“不敗金身”

　　鳳梨酥被大陸遊客廣泛認可，憑的是“伴手禮”的身份。但是它誕生之時，卻是作爲喜餅。張國榮介紹說，鳳梨酥起源于上個世紀70年代，與台灣經濟發展密 切相關，可以說是 “大時代”下的産物。那時候台灣作爲“亞洲四小龍”之首，農産品是重要的出口創彙産品，而大陸稱爲菠蘿的鳳梨，就是最受歡迎的台灣農産品之一，當時的産量 高居世界第二。

　　“當時鳳梨很多，一般被加工成罐頭和蜜餞。糕餅業者最初用鳳梨果醬、蜜餞來制作糕點，做成結婚用的喜餅。”提及當年的情況，張國榮還記憶猶新。據他回 憶，那時候的鳳梨酥口感並不太好，因爲鳳梨果肉纖維粗、體積大，後來經過台灣業者幾十年的改良，才漸漸形成現在的口味。目前市場的鳳梨酥雖然口味各異，但 普遍都是采用西式酥皮，餡料則加入了冬瓜，變得甜而不膩。“鳳梨酥受到台灣人的喜愛，幾乎每個糕餅店都會做鳳梨酥。”提到這一點，張國榮頗爲自豪。

　　創意爲王 打造千滋百味

　　按照張國榮的說法，台灣但凡開糕餅店，就會做鳳梨酥。而相同的鳳梨聯翔酥由不同的廠商做出來，那滋味也是千差萬別。

　　正在台北舉辦的第五屆“鳳梨酥文化節”上，除了推廣各自的品牌之外，業者們也在不遺余力地比拼創意。台北市糕餅商業同業公會作爲主辦方之一，爲了配合 台北市花卉博覽會的召開，也給鳳梨酥業者們提出了以花入“酥”的考題。不過這也難不倒業者，玫瑰、薰衣草乃至洋甘菊，都爲今年的“鳳梨酥文化節”帶來了創 新滋味。

　　臨近台北行天宮的 “”，是不少大陸遊客都會去的鳳梨酥店。他們的主打産品就是 “枸杞南瓜仁鳳梨酥”，是去年台北市“鳳梨酥文化節”獲得創意組金質獎的産品。

　　台灣人會玩創意，也把創意帶到了鳳梨酥中。雖然都叫鳳梨酥，但是從外皮到內餡，從包裝到營銷，幾乎每家店都有自己不可複制的創意滲透其中。

　　　精心推廣 成全台最佳伴手禮

　　針對各方觀光客，台灣各縣市都在推廣特色伴手禮，例如太陽餅、方塊酥。台北市是台灣的 “首善之都”，選做伴手禮的當然就是最出名的台灣糕點鳳梨酥。

　　張國榮告訴，2005年起，台北市糕餅商業同業公會開始籌備把鳳梨酥當成“伴手禮”來推廣，因爲鳳梨酥攜帶方便，口味好，不僅能體現台灣文化，做法上還中西合璧，非常適合做“伴手禮”。

　　在台北市糕餅商業同業公會的推動下，鳳梨酥業者開始對鳳梨酥進行精致化包裝，並且進行聯合推廣。自2006年開始，台北市糕餅商業同業公會便開始舉辦“鳳聯翔餅店梨酥文化節”。第一屆，他們的目標是對鳳梨酥制作進行標准化的規範。第二屆，公會又開展了關于衛生、油脂使用方面的規範。從第三屆開始，開始在包裝上做文章，開始注重對于台北城市形象的強調。

　　在這樣的扶助下，鳳梨酥與台北市“相見歡”，短短五年，普通的糕餅就變成了帶來巨大産值的“金磚”。